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在流量碎片化、獲客成本攀升的當下，傳統(tǒng)門店營銷模式面臨巨大挑戰(zhàn)。線上精準引流，已成為建材家居行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

抖音本地生活服務(wù)通過 “內(nèi)容引流-POI承接轉(zhuǎn)化-到店核銷-現(xiàn)場升單” 的閉環(huán)鏈路，正能精準鎖定本地意向客戶，為門店開辟一條可追蹤、可量化、可持續(xù)的線上獲客新通路。

為此，鷹牌陶瓷傾力打造 「耀星計劃」 ，以抖音作為品牌布局新零售體系的關(guān)鍵抓手，集結(jié)總部精銳師資力量賦能經(jīng)銷商，深入一線，手把手幫扶，系統(tǒng)重構(gòu)終端獲客渠道和銷售轉(zhuǎn)化模式，打通新零售增長路徑。

01

短直聯(lián)投全域輻射

精準鏈接潛在用戶

1月8日，由總部牽頭的「耀星計劃，引爆同城」——抖音百城千店流量賦能計劃于鄭州圓滿收官。三天的高強度、實戰(zhàn)型集中培訓(xùn)課程，助力終端迅速搶占流量池，激活增長新公式。

本次培訓(xùn)聚焦實戰(zhàn)，系統(tǒng)拆解“短視頻+直播”協(xié)同運營的完整路徑。在內(nèi)容側(cè)，從賬號定位、人設(shè)打造，到爆款視頻腳本結(jié)構(gòu)、實景拍攝剪輯技巧，均設(shè)置標準化模板與實戰(zhàn)訓(xùn)練，幫助終端建立可持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力。

在直播側(cè)，深度拆解場景化直播動線設(shè)計、高互動話術(shù)結(jié)構(gòu)、本地流量撬動技巧，搭建長待機、高交互的“內(nèi)容場”和“銷售場”，打破場域邊界，擴大門店輻射范圍。

02

POI精細化運營

打通流量轉(zhuǎn)化通路

抖音POI頁面作為線上留資中樞，是本次培訓(xùn)的另一重點。 培訓(xùn)圍繞POI頁面視覺規(guī)范、高轉(zhuǎn)化團購套餐設(shè)計、用戶評價維護與促發(fā)機制等展開實操教學(xué)。同時，明確內(nèi)容發(fā)布與POI掛載的協(xié)同流程、后臺數(shù)據(jù)解讀和線索及時跟進的標準化動作，確保每一條流量入口清晰、路徑通暢、轉(zhuǎn)化可溯，真正實現(xiàn)“內(nèi)容吸引－興趣留存－到店成交”的全鏈路貫通。

“耀星計劃”的持續(xù)推進，正以一套完整、可復(fù)制、可持續(xù)的數(shù)字化增長系統(tǒng)深度賦能經(jīng)銷商。鷹牌不僅提供方法與工具，更致力于與全國經(jīng)銷商共建敏捷、高效、以用戶為中心的新零售運營能力。

未來，鷹牌將持續(xù)深化終端賦能體系，強化數(shù)據(jù)驅(qū)動與區(qū)域聯(lián)動，助力每一位伙伴在本地市場構(gòu)建堅實的線上競爭力，共同開拓家居建材行業(yè)新零售的廣闊藍海。