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第十屆金磚獎放榜！如何出海全球化？七位“磚家”激辯…

2025-12-31 來源：中國陶瓷網責任編輯：劉觀梅閱讀：6834

冬意漸濃，暖意相聚；思想激蕩，共話未來。

12月29日，“2025全球陶瓷新生態(tài)年度論壇暨第十屆金磚獎頒獎盛典”在佛山希爾頓酒店隆重舉行。

作為華夏陶瓷網自2020年起每年12月傾力打造的行業(yè)性IP，“全球陶瓷新生態(tài)年終盤點” 已成為陶瓷行業(yè)總結過往、展望未來的核心交流平臺。

今年，這一IP活動以 “順勢?創(chuàng)變?全球化” 為年度主題，聚焦產業(yè)變革浪潮，共話創(chuàng)新路徑，共探全球化新機遇，為中國陶瓷產業(yè)的高質量發(fā)展注入強勁動能。

本次論壇由廣東陶瓷協(xié)會、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會、佛山市工業(yè)設計學會指導，金磚獎組委會、華夏陶瓷網主辦，更新傳媒、陶瓷新材創(chuàng)新設計委員會承辦。

值得關注的是，金磚獎在今年也迎來了它的第十年。

自2015年創(chuàng)立以來，作為國內首個聚焦瓷磚品牌、產品及應用設計的專業(yè)獎項，金磚獎始終堅守 “專業(yè)性、權威性、全球性” 的核心宗旨。

十年耕耘，砥礪前行。金磚獎已不僅是一項榮譽，更成為見證并推動行業(yè)進步的重要標桿，其影響力深入人心。

本次參會重要領導嘉賓（部分）▼

聯(lián)合國-國際生態(tài)生命安全科學院院士王河

景德鎮(zhèn)陶瓷大學教授張柏清

廣東陶瓷協(xié)會秘書長王衛(wèi)國

佛山市工業(yè)設計學會會長何瓊

中山市建筑空間設計協(xié)會會長肖諾

佛山市第十三屆政協(xié)委員、佛山市禪城區(qū)進出口企業(yè)商會執(zhí)行會長倪誼

百萬粉絲博主，灣區(qū)設計同盟聯(lián)合創(chuàng)始人董迎春

住建部環(huán)境堪輿專家徐韶杉

大角鹿創(chuàng)始人南順芝

冠軍磁磚&四維衛(wèi)浴總經理龍根

90+瓷磚創(chuàng)始人周榮標

金意陶國際營銷中心總經理白宏林

慕瓷啞光磚創(chuàng)始人張婉云

蒙諾創(chuàng)造創(chuàng)始人陳效東

哈薩克斯坦鉆石陶瓷董事長吳南昌

中國陶瓷城總經理龍清玉

佛山陶外協(xié)創(chuàng)始人黃永聰

合發(fā)利佛山公司總經理陳在豐

金意陶集團副總經理薛俊東

奧卓斯巖板總經理于洪寶

混沌學園創(chuàng)新教練孟慶雙

華夏陶瓷網總編輯老牛

......

01/

南順芝：

2025海外飛行紀錄創(chuàng)新高

“中國陶瓷人”聚力做“全球陶瓷人”

活動在莊嚴而熱烈的氛圍中拉開帷幕。

首先，大角鹿創(chuàng)始人南順芝作為本次活動的致辭嘉賓，發(fā)表了講話。

南順芝在致辭中分享了自身出海經歷與感悟，他提到早期行業(yè)全球化離不開貿易公司老板的開拓，但如今“不出海就出局”已成共識，出海關鍵在于“先去做”—— 唯有親身實踐，才能跨越從 “不知道” 到 “知道”、“知道” 到 “做到” 的鴻溝。

他回憶了三年前在馬來西亞創(chuàng)業(yè)初期的艱辛，和團隊一起睡木板、缺被子卻依然堅持。而其本人的飛行記錄也印證了出海的投入，2025年的海外出差頻次甚至超過2019年全年。

南順芝強調，過去，中國瓷磚在國際上常被貼上“白牌”、“低價” 的標簽。但今天，通過互聯(lián)網，我們有了新的機會。線上渠道能精準觸達全球客戶，實現爆發(fā)式增長。

然而，短期的線上獲客和海外倉模式只能解決一時。要實現可持續(xù)發(fā)展，必須建立自己的品牌。像海爾、美的等家電企業(yè)，都是通過品牌化運作取得了成功。

不過，他也提到，大角鹿在資源有限的初期，聚焦產品、抱團取暖才是更務實的選擇。

當前是中國未來百年的出海歷史性機遇，陶瓷人應摒棄單打獨斗，協(xié)同技術、人才、設備實現屬地化經營，從 “中國陶瓷人” 轉型 “全球陶瓷人”。

盼行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、媒體凝聚力量，讓中國瓷磚擺脫低價標簽，成為世界名片。

02/

老牛：

發(fā)布“陶企出海藍皮書”

洞察出海趨勢

洞察行業(yè)趨勢，數據見證發(fā)展。

本次論壇的核心環(huán)節(jié)之一—— 年度報告發(fā)布環(huán)節(jié)備受關注。

華夏陶瓷網總編輯老牛作為課題小組負責人，重磅發(fā)布了《2025中國陶瓷企業(yè)出海全球化藍皮書》。

老牛在報告中通過一系列數據展開分析：

2024年中國瓷磚出口量微跌，土耳其大漲27%，印度大幅下調21%；

中國瓷磚總產量從高峰期的59億平米有所下滑，但海外中資企業(yè)產能已達20億平米，中國人掌握的陶瓷行業(yè)話語權依然顯著；

中國瓷磚出口量從2013年的峰值11.48億平米跌至2024年的5.99億平米，跌幅近六成。

他指出，2016-2025年是中國陶瓷出口 “失去的十年”，源于聚焦精裝房市場讓企業(yè)忽視出口，而2026-2035年或將成為“出口探索、升級、回歸的十年”。

報告中還分享了卡布奇諾的海外供應鏈服務模式與敬城建材的新媒體出口模式。

前者以深度服務、全球供應鏈配置為核心，在越南、沙特設廠，海外供應鏈團隊100余人，為大客戶提供設計、交付等全流程服務；

后者通過TikTok、Facebook等社媒獲客，打造2萬平米一站式采購展廳，配套餐飲服務，年營收可觀。

老牛強調，當前有效出海市場僅剩東南亞、歐洲、澳洲等10個，且準入門檻提高。行業(yè)需實現全球化模式躍遷：從貿易出口轉向服務出口、產能出口、產業(yè)鏈出海，從性價比競爭轉向品價比競爭。

大企業(yè)需平衡國內國際市場，中小企業(yè)可聚焦高值產品與新媒體渠道。

對于一線陶企仍在觀望出海的現象，他對此表示，美的等案例可以表明，早期布局海外、實現本土化并購與品牌化，才能達成30%-40%的海外營收占比，成為全球品牌。

老牛建議，行業(yè)先聯(lián)動海外中資企業(yè)，依托國內供應鏈優(yōu)勢，凝聚中國陶瓷人的合力，從“中國陶瓷” 邁向 “中國人的陶瓷”，在全球化浪潮中占據主動。

（《2025中國陶瓷企業(yè)出海全球化藍皮書》演講稿近期將另發(fā)，敬請垂注）

03/

七位領軍者共話出海

聚焦順勢·創(chuàng)變·全球化

思想的碰撞，催生智慧的火花。

緊接著，論壇進入“跨年對話” 環(huán)節(jié)，其核心主題是 “順勢?創(chuàng)變?全球化 —— 中國陶瓷的破局之道” 。

大角鹿創(chuàng)始人南順芝、冠軍磁磚&四維衛(wèi)浴總經理龍根、90+瓷磚創(chuàng)始人周榮標、金意陶國際營銷中心總經理白宏林、慕瓷啞光磚創(chuàng)始人張婉云、蒙諾創(chuàng)造創(chuàng)始人陳效東、哈薩克斯坦鉆石陶瓷董事長吳南昌的七位行業(yè)領軍人物，在華夏陶瓷網總編輯老牛、混沌學園創(chuàng)新教練孟慶雙的主持下，結合自身企業(yè)實踐，從技術創(chuàng)新、品牌布局、市場開拓等多個維度，對“陶企出海”這一關鍵主題展開深度探討，引發(fā)了現場的強烈共鳴。

分享其出海政策及個人理解

南順芝：大角鹿出海進階，從渠道搭建到戰(zhàn)略升級

大角鹿2021年全力轉型出海，2023年升級戰(zhàn)略。目前在馬來西亞與180家建材行合作搭建1.0渠道，未來將推進2.0版本賦能代理商。

企業(yè)出海需結合自身基因、統(tǒng)籌國內外，摒棄傳統(tǒng)模式，推行人才屬地化；針對不同國家差異化施策，聚焦高認知產品，組建本地化團隊。

南順芝吳南昌：扎根哈薩克斯坦，產能產值雙穩(wěn)

深耕陶瓷行業(yè)43年，預判國內房地產及陶瓷市場飽和，主動考察多國后選址哈薩克斯坦設廠。

現布局3條生產線，主打兩類規(guī)格拋釉磚、仿古磚，年產能1000-1100萬平方米（年產9個月），產值最高近2.7億元。產品90%當地消化，依托當地旺盛房地產需求，市場較好，面臨2家中國企業(yè)及2家本地企業(yè)競爭。

吳南昌

龍根：海鷗住工以出口基因串聯(lián)中越市場

海鷗住工主業(yè)為水龍頭進出口（出口20余年，年營業(yè)額二三十億），2017 年因逆全球化趨勢赴越南設水龍頭廠求生。

2020年收購冠軍磁磚（含越南大同奈瓷磚），戰(zhàn)略上中國側重品牌發(fā)展，越南兼顧本土品牌（7家分公司）與歐美貼牌代工，依托出口基因串聯(lián)中越市場，現有7條生產線服務東南亞及歐美。

龍根

張婉云：借技術賦能海外，拓寬市場版圖

慕瓷出海旨在拓展更廣闊市場，規(guī)避國內陶瓷出口面臨的反傾銷、貿易壁壘等問題。

慕瓷本身具備出口基因，2017年已在美國設分公司、倉庫并開亞馬遜店（馬賽克品類暢銷）。目前在印尼設廠兩年已穩(wěn)定，通過輸出技術團隊改造工廠、研發(fā)產品，以本地生產模式進軍歐美及印尼本地等市場，創(chuàng)造更多市場可能。

張婉云

周榮標：鼓勵出海，但更傾向深耕國內高端市場

敬佩出海者，鼓勵年輕人闖海外。

企業(yè)自2015年瓷片出口87國，現僅約20國。

當下出海企業(yè)多做低端產品，不符自身邏輯，更傾向深耕國內做高附加值產品。國內陶瓷出口量腰斬，高附加值產品如巖板仍有市場空間。

周榮標

白宏林：陶瓷企業(yè)出海需抱團

金意陶現在還沒有走到通過海外生產來出海這一步，目前還局限于產品出口和在局部國際市場基于國內生產嘗試品牌出海的階段。

在2018-2019年，我們曾經有過短暫的海外生產產品的嘗試。“出海”是這幾年在中國很熱的詞匯，首先我把出海理解為一個國際化的過程。而就陶瓷行業(yè)單個企業(yè)來看，不同企業(yè)的出海路線可能也會有比較大的差異。

瓷磚行業(yè)是一個集中度很低的行業(yè)，客觀上需要行業(yè)一定數量的企業(yè)共同抱團出海，才能托舉起中國陶瓷國際化品牌形象。

白宏林

陳效東：陶瓷出海高值為先，摒棄舊思維

有27年陶瓷行業(yè)經驗、20年外貿經歷，試過所有外貿模式，深知企業(yè)出海建廠與留守國內的無奈。

所總結的出海心得是：國內企業(yè)別輕易涉足，老外貿模式已死；出海需做高值高顏值產品，摒棄國內思維、服務與成本邏輯；大企業(yè)要長期培育外貿人才，失敗率遠高于國內。

陳效東

出海面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

張婉云

結合與印尼50年老廠的合作經驗，指出出海最大挑戰(zhàn)包括：

需投入大量時間扎根當地，平衡國內工作與家庭；

要融入當地文化，適應穆斯林員工的宗教習俗和印尼人享樂主義的工作節(jié)奏；

需摒棄內卷思維，帶去優(yōu)質產品、技術與理念，開拓高端市場，同時打造海外優(yōu)質生產平臺尋求合作。

龍根

海鷗住工出海是為了活下去，先依靠越南當地合作伙伴、資源建廠，再收購大同奈瓷磚，借冠軍磁磚的研發(fā)資源形成協(xié)同效應。

出海關鍵是先“走出來”，后續(xù)核心是企業(yè)經營，需理順渠道、產品、毛利、團隊、庫存、應收賬款等環(huán)節(jié)，最終要確保投入產出的確定性。

吳南昌

出海除了解目標國人口、資源等顯性情況，還需重視工會罷工、政黨更替、環(huán)保政策等隱形成本，關注華人數量便于抱團。

陶瓷及上下游企業(yè)可協(xié)同出海，或有更高利潤。

出海要走正道，善用關稅減免政策并完成國內注冊；勿輕信當地華人“關系戶”，直接對接當地政府。

PS：以上為對話環(huán)節(jié)的主要觀點，詳細內容將會在后續(xù)報道，請時刻關注華夏陶瓷網喲~

04/

2026出海調研啟動

行業(yè)聚力共探新路徑

對話啟迪思路，行動成就未來。

為更深入探索中國陶瓷企業(yè)出海的新路徑、新方法，助力行業(yè)全球化高質量發(fā)展，論壇現場舉行了“2026陶瓷出海調研活動啟動儀式”。

據介紹，2026年華夏陶瓷網將組織小編跟隨出海企業(yè)的步伐，實地考察海外中資企業(yè)、產能及上游機械裝備和色釉料企業(yè)出海，以及中國本土制造出口企業(yè)市場環(huán)境、發(fā)展狀況、面臨挑戰(zhàn)和機遇，并撰寫《2026年度中國陶企出海全球化藍皮書》。

景德鎮(zhèn)陶瓷大學教授張柏清，廣東陶瓷協(xié)會秘書長王衛(wèi)國，佛山市工業(yè)設計學會會長何瓊，佛山市第十三屆政協(xié)委員、佛山市禪城區(qū)進出口企業(yè)商會執(zhí)行會長倪誼，大角鹿創(chuàng)始人南順芝，冠軍磁磚&四維衛(wèi)浴總經理龍根，90+瓷磚創(chuàng)始人周榮標，金意陶國際營銷中心總經理白宏林，慕瓷啞光磚創(chuàng)始人張婉云，蒙諾創(chuàng)造創(chuàng)始人陳效東，哈薩克斯坦鉆石陶瓷董事長吳南昌，中國陶瓷城總經理龍清玉，佛山陶外協(xié)創(chuàng)始人黃永聰受邀上臺，在全場嘉賓的共同倒數聲中，一同啟動了這一意義深遠的項目。

據悉，本次調研將匯聚行業(yè)力量，聚焦出海痛點，為企業(yè)提供更具針對性的戰(zhàn)略支持，為中國陶瓷企業(yè)的全球化之路插上騰飛的翅膀。

05/

第十屆金磚獎
榮譽頒發(fā)，實至名歸

創(chuàng)新引領發(fā)展，榮譽見證實力。

在進入備受矚目的金磚獎頒獎儀式環(huán)節(jié)前，聯(lián)合國-國際生態(tài)生命安全科學院院士王河受邀上臺致辭。

他提到圍繞陶瓷行業(yè)發(fā)展，解讀國家“上天入地下海，低碳民生舊改” 十二字方向：

“上天” 指發(fā)泡陶瓷降低航天造價；“入地” 是稀土制約美國；“下海” 為鋼材實現海水防銹；低碳、民生、舊改也為行業(yè)提供發(fā)展支撐。

他提到陶瓷行業(yè)除地產外，基建投入帶來增長空間，行業(yè)仍有存續(xù)活力；行業(yè)需順勢創(chuàng)變，聚焦科研創(chuàng)新；中國貿易順差破萬億，GDP 增速或上調，建議把握全球化機遇。

緊接著，作為本次活動的重要組成部分，第十屆金磚獎頒獎盛典與“2026 設計驅動陶瓷新材全球供應鏈品牌 TOP100” 頒獎禮也相繼舉行，成為全場關注的焦點。

金磚獎自2015年設立以來，始終以“表彰行業(yè)標桿、推動產業(yè)升級”為宗旨，現如今已成為陶瓷行業(yè)極具影響力的榮譽象征。

本次頒獎禮上，“2025年度影響力品牌”、“2025年度創(chuàng)新產品金獎”、“2025年度 5A 產品金磚大獎”、“2025年度高品質制造‘源頭工廠’”、2025年度全球化領軍品牌”、“2025十大新媒體 IP” 等重磅獎項逐一揭曉，表彰了2025 年度為行業(yè)發(fā)展作出突出貢獻的品牌、企業(yè)、案例及人物。

其中，“2025年度影響力品牌”，包括有：

馬可波羅瓷磚、東鵬瓷磚、金意陶瓷磚、冠珠瓷磚、大角鹿超耐磨瓷磚、鷹牌陶瓷、羅曼締克瓷磚、QD瓷磚·巖板、冠軍磁磚、薩米特瓷磚。

“2025年度創(chuàng)新產品金獎”，包括有：

新明珠綠材-石晶新材(墻板、地板)、箭牌瓷磚-宋境系列、虎豹木紋瓷磚-玫瑰系列、廣陶·別墅外墻磚-新國風1.0五行系列、西馬瓷磚巖板-Splendeur系列、L&D唯美陶瓷-大師系列、奧卓斯巖板-Tea&Rock茶巖系列、蒙諾石材巖板-云墨白 PANDAQUEEN、ICC瓷磚·巖板-丁達爾系列。

“2025年度5A產品金磚大獎”，包括有：

金意陶瓷磚、大將軍瓷磚、宏陶瓷磚、大角鹿超耐磨瓷磚、新中源陶瓷、峨眉山金陶巖板、匯亞磁磚。

“2025年度高品質制造‘源頭工廠’”，包括有：

建興陶瓷、蒙娜麗莎集團。

此外，“2025年度品類領軍品牌”，包括有陶元帥瓷磚（克隆石系列）、白兔瓷磚（金絲兔絨系列）；“2025年度質感磚領軍品牌”，則有CawinKen凱文肯素色質感磚；“2025年度全場景開發(fā)產品領軍品牌”，有箭牌瓷磚；“2025年度品類領軍品牌”，有夢之家瓷磚。

“2025年度生態(tài)新材領軍品牌”，有新明珠綠材；“2025年度集合店展示設計領軍品牌”，有天美展示；“2025年度巖板島臺領軍品牌”，有KAXA巖匠；“2025年度新勢力品牌”，則有夢之家瓷磚。

“2025年度進口巖板十大品牌”，有奧卓斯巖板、尼羅格蘭陶瓷等品牌；“2025年度智能制造先進裝備大獎”，有科達制造（KYG-DL高效節(jié)能雙層窯）。

“2025年度優(yōu)秀文化營銷策劃案例”，則包括有：歐神諾瓷磚的“玉潤福氣節(jié)”、馬可波羅瓷磚的“遇見馬可波羅第二季”、歐文萊素色瓷磚的“現代設計·人文美學峰會”；“2025年度優(yōu)秀高端專賣店”，則有金絲玉瑪瓷磚的“齊齊哈爾情緒體驗店”。

“2025 年度全球化領軍品牌”，包括有：歐文萊素色瓷磚、大角鹿超耐磨瓷磚、恒力泰機械、德力泰科技、恒力泰科技。

“2025 十大新媒體 IP” 包括有：

西馬瓷磚巖板-楊朝輝（@潮老頭-楊）、順昌企業(yè)/SE瓷墻磚-吳黨華（@瓷磚吳老師）、華巖品致巖板-伍劍鋒（@華巖品致巖板老伍Henry）、中國陶瓷衛(wèi)浴總部基地-湯潔明（@湯司令本令）、新明珠集團-葉德林（@新明珠德叔）、蒙娜麗莎集團-鄧啟棠（@鄧啟棠）、鷹牌集團-陳方根（@鷹牌根叔）、笙花微啞白磚-黃潮鋒（@黃潮鋒Allen）、新恒隆集團-羅浩彬（@新恒隆集團羅浩彬）、佳諾股份-馮鵬（@佳諾股份大V）。

獲獎代表依次上臺領獎，頒獎嘉賓為其頒發(fā)榮譽，現場掌聲不斷，見證著行業(yè)榜樣的誕生。

隨后頒發(fā)的“2026設計驅動陶瓷新材全球供應鏈品牌 TOP100”，旨在發(fā)掘全球范圍內以設計為核心競爭力的陶瓷新材品牌，構建 “設計+材料” 雙輪驅動的全球供應鏈生態(tài)。

其中，包括有東鵬新材、鷹牌新材、金綠能、鷹牌2086、九方瓦業(yè)、箭牌瓷磚、意特陶瓷磚巖板、簡舍巖板·瓷磚、道迅建材、TuttoBENE托托貝尼、費羅娜水泥瓷磚、美陶瓷磚、ZENITHO簡至道瓷磚、GOJESLABS高捷巖板、Casaferra翡瑞、銘盛企業(yè)、創(chuàng)藝小花瓷、歐若拉精工奢石、尚豪美家陶瓷、RIALTO置信新材、一貫新材等品牌上榜。